홍대 애경타워 명당 꿰찬 온라인 쇼핑몰 무신사, 오프라인도 통할까
 

조선비즈 김은영 기자

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동대문 공유 오피스 이어 홍대 복합문화공간 개장

임시 개장 사흘간 5000명 찾아…고객 경험 위해 오프라인 공간 확대할 것​

대형 택배 상자 모형의 조형물을 설치한 무신사 테라스 라운지 공간./김은영 기자

서울 마포구 일대가 훤히 내려다보이는 애경타워 17층 루프탑. 건물 1층에서 전용 엘리베이터를 타고 한 번에 올라갈 수 있고, 날씨가 좋으면 여의도 불꽃 축제까지 선명하게 관람할 수 있다. 대개 이런 곳은
급 레스토랑이나 와인바가 들어서기 마련. 이 명당을 꿰찬 주인공은 누구일까?

​온라인 패션 쇼핑몰 무신사가 7일 서울 마포구 동교동 애경타워 17층에 2644㎡(약 800평) 규모의 복합문화공간 ‘무신사 테라스’를 개장했다.

​무신사 테라스 홍대는 무신사가 소비자와 소통하기 위해 개설한 오프라인 복합문화 공간이다. 문화, 음악, 디자인 전시 등 다양한 영역의 트렌드와 정보를 제공한다. 앞서 지난해 동대문 디자인플라자 인근에 패션업계
종사자를 위한 공유 오피스 ’무신사 스튜디오’를 만든 데 이어 두 번째로 조성한 오프라인 공간이다.

​무신사는 2009년 개장한 온라인 쇼핑몰로 10~20대 소비자들에게 높은 지지를 받고 있다. 스트리트 패션과 캐주얼 의류 및 신발 등 3500개 이상의 국내외 패션 브랜드를 판매하며, 일 평균 방문자 수는 100만 명에 달한다.
회원 수 400만 명 중 80%가 10~20대다. 지난해 거래액은 4500억원이며, 올해는 1조원을 목표로 한다.

​Z세대 소비자들의 집객력이 높다 보니 아디다스·나이키·휠라·빈폴 등 젊은 층을 겨냥한 유명 패션 브랜드도 무신사 입점을 필수로 여긴다.
지난 7·8월에는 삼성전자가 갤럭시M20과 갤럭시 워치 액티브2를 무신사에서 사전 판매하기도 했다.

​그런 만큼 무신사 테라스는 개장 전부터 이목을 끌었다. 지난달 8~10일에는 아디다스와 디스이즈네버댓이 신상품 출시 행사를 진행했는데, 3일간 5000여 명의 고객이 다녀가 화제를 모았다.

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실크 스크린 방식으로 자신만의 에코백을 만들 수 있는 체험 부스./김은영 기자
 

무신사 테라스는 무신사의 입점 브랜드와 아티스트의 협업 상품을 판매하는 팝업스토어(임시매장), 음료와 디저트를 판매하는 키친, 공연과 브랜드 행사 등을 진행할 수 있는 라운지, 연남동 등 서울 도심을
둘러볼 수 있는 파크(테라스)로 구성됐다.

​상업 시설이라곤 협업 상품을 파는 작은 상점이 전부다. 나머지는 체험 공간으로 운영된다. 이를테면 대형 무신사 택배 상자에 들어가 사진을 찍거나, 자신만의 에코백을 만들어 직접 꾸민 택배 상자에 넣어 포장해보는 식이다.

​김태우 무신사 본부장은 "입점 브랜드와 소비자들이 소통할 수 있는 공간으로 무신사 테라스를 개장했다. 온라인 브랜드들은 소비자들이 자신의 브랜드를 체험하길 원하지만, 규모가 작은 브랜드는 기회를 만들기 어렵다.
이런 요구를 반영해 판매자와 소비자들이 직접 소통할 수 있는 공간을 만들게 됐다"면서 "무신사 테라스를 시작으로 앞으로 오프라인 공간을 확충할 계획"이라고 밝혔다.​

무신사 테라스를 유치한 AK플라자 측도 무신사 테라스에 거는 기대가 크다. AK플라자는 지난해 애경타워에 쇼핑몰 AK&를 개장했지만, 홍대 상권 주변부에 위치해 큰 이목을 끌지 못했다.
이에 애경타워 최상층에 상업시설을 만드는 대신 젊은 층이 선호하는 온라인 쇼핑몰 무신사와 손잡고 특별한 공간을 조성했다.​

AK플라자 관계자는 "처음엔 레스토랑이나 바의 입점을 구상하기도 했지만, 뻔한 전략은 홍대 상권에 어울리지 않는다고 생각해 무신사와 새로운 복합문화공간을 만들었다"면서 "트렌디하고 세련된 젊은이들이 자유롭게 드나들며
애경타워와 AK&홍대에 활기를 주길 기대한다"고 했다.

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