2021년 이후 올해까지 신장세 지속

온라인, MZ 공략으로 저변 넓혀

 

[어패럴뉴스 이종석 기자] 헤지스, 빈폴, 폴로랄프로렌, 라코스테, 타미힐피거 등 5대 TD캐주얼 시장 규모가 올해 1조3,000억 원에 이를 전망이다. 라인 익스텐션을 통해 별도 전개 중인 키즈, 골프 등을 제외하고, 남여성복만을 대상으로 한 수치다.

​재작년 백화점 TD캐주얼 조닝의 성장률은 여성이 전년 대비 최소 4.1%(롯데)에서 최대 32%(신세계), 남성은 최소 6.5%(롯데)에서 최대 27%(신세계)를 기록했다. 남성의 경우 팬데믹을 거치며 컨템포러리 다음으로 높은 성장률을 보였다. 지난해에는 남녀성복 모두 10% 이상 신장세를 유지했다.

​올해는 해외여행 재개로 인한 소비 분산, 금리 인상, 경기 침체 등에 따른 전반적인 소비 둔화가 예상되지만, 5대 TD 캐주얼은 비교적 선방할 것으로 관측되고 있다.

​10대부터 노년층까지, 시간·장소·상황에 어울리는 범용성 높은 상품, 30년 이상의 브랜드 헤리티지, 유행을 타지 않고 오래 입을 수 있는 실용성 등이 이유로 꼽힌다.

​최근에는 온라인 시장과 MZ세대 공략으로 매출 확대에 한층 더 속도가 붙고 있다. 2018년 폴로랄프로렌을 시작으로 무신사에 5개 브랜드 모두 입점했고, 자사몰도 운영 중이다. 라코스테는 LF몰, SSF샵에도 입점했다.

​사진=폴로랄프로렌 / 빈폴

그 중 폴로랄프로렌, 헤지스, 라코스테가 적극적이다. 폴로랄프로렌에 이어 리뉴얼 한 헤지스, 테니스 트렌드와 함께 움직이는 라코스테도 젊은 층 수요가 증가하고 있다.

폴로랄프로렌은 무신사에서 좋은 성과를 보이고 있다. 지난 3개월 간(3~5월) 브랜드 매출 랭킹은 6위를 기록했다. 백화점 매출 비중이 높은 중고가 남여성복 기준으로 무신사 매출 순위 30위 권에 드는 브랜드는 폴로랄프로렌이 유일하다.

​인기의 척도인 브랜드 좋아요 수와 상품 후기는 10만 개를 넘겼다. 상품별 매출 랭킹도 이너 기준 10만 원 이상 제품군에서 선두다. 프레피룩 스타일을 통해 미국 문화를 간접 체험할 수 있는 점이 MZ세대의 팬덤을 만들고 있다.

​헤지스는 젊은 층을 타깃하는 히스 헤지스라는 라인으로 상품도 세분화함과 동시에 올 초 MZ세대 TF팀도 꾸리며, 오프라인 매장을 젊게 리뉴얼 중이다.

​라코스테는 올해부터 백화점 몰과 그 외 플랫폼의 가격 정책 일원화를 추진하며, 온라인 안정화에 나설 예정이다. 더불어 런칭 90주년 맞이 협업, 행사 등의 기획을 늘리며 마케팅에도 힘을 쏟는다.